AOK-Gemeinschaft präsentiert neuen Markenauftritt

Bei ihrem Logo entkoppelte die AOK-Gemeinschaft den Lebensbaum von der Wortmarke. Außerdem zeigt es sich in einem modernisierten Grünton. „Nicht nur die AOK hat sich weiterentwickelt, auch die Ansprüche der Versicherten an ihre Krankenkasse wandeln sich. Genau dies vermittelt der neue Auftritt, der Nähe und Wiedererkennungswert der Marke signalisiert – insbesondere im digitalen Umfeld. Ferner stärkt das neue Brand Design auch die Identität der Marke, indem es die Kräfte aller regionalen AOKs in einem kohärenten, selbstbewussten und starken Gesamtbild bündelt”, erläutert Jens Martin Hoyer, Vorstand des AOK-Bundesverbandes.

„Wir wollen in Zukunft stärkste Marke im deutschen Gesundheitswesen werden. Mit unserem neuen Markenauftritt bekräftigen wir als AOK-Gemeinschaft diesen Anspruch”, erklärt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt und Produkte im AOK-Bundesverband.

Der neue Markenauftritt soll nach und nach umgesetzt werden. Der interne Launch sei im vollen Gange. Für die Versicherten und die Öffentlichkeit werde das neue Brand Design innerhalb der nächsten fünf Jahre schrittweise angepasst: In den meisten Fällen erfolgt die Anwendung des neuen Designs, sobald ohnehin eine Überarbeitung oder Neuauflage von Medien bevorsteht – zum Beispiel für die bundesweit über 1.200 Geschäftsstellen.